Een bijzondere uitdaging omdat nog niet veel fast movers (FMCG’s) de weg naar de brievenbus vinden, anders dan veel retailers die hun producten verkopen. Unilever Benelux wilde bij wijze van experiment weten wat het medium huis-aan-huis voor het merk Blue Band zou kunnen betekenen.

Opdracht

De briefing van de Folder Challenge Award was eenvoudig: “Bereik op originele wijze via de brievenbus de doelgroep moeders met jonge kinderen (van 0 tot 4 jaar) met Blue Band’s boodschap over essentiële vetten. Zet ze daarmee aan tot aankoop van een Blue Band  brood en boter. Als actieaanbod geldt dat als de consument deze producten in de supermarkt koopt en de kassabon opstuurt, ze het aankoopbedrag terug ontvangen.” Als aanvullende informatie kregen de deelnemende creatieven mee dat 50% van de opgroeiende kinderen niet de dagelijks noodzakelijke essentiële vetten voor gezonde groei binnenkrijgt.

Resultaat

Uit maar liefst 160 inzendingen koos een deskundige jury drie concepten die ook daadwerkelijk zijn uitgevoerd en huis-aan-huis verspreid. De resultaten zijn door onderzoeksbureau MetrixLab gemeten en geanalyseerd. Voor Blue Band leverde dit het volgende resultaat op:

• De overall waardering voor huis-aan-huis was tot wel 2,7 keer hoger t.o.v. benchmark.

• Huis-aan-huis leverde een hoge bijdrage aan brandingdoelstellingen: tot +8% imagoeffect en tot +19% spontane reclamebekendheid.

• Een zeer hoge respons en responsintentie naar aanleiding van de folder: tot wel 6 keer hoger dan de controlegroep.

And the winner is...

Met de folder “Een grote hap vooruit…” werd creatief Jaimy Dix de eerste winnaar van de Folder Challenge Award. Op de  voorpagina van Adformatie (29 juli 2010) verklaart Joris Broekmans, CRM-manager van Unilever: “Dankzij dit experiment kunnen we het huisaan-huismedium nu makkelijker inzetten omdat we weten wat het doet en kan.” Dit jaar deed Heineken met het merk Jillz mee, en met succes! Surf naar www.folderchallengeaward.nl voor meer informatie.